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中国低端酒之王:价格与茅台相差100倍它去年增长位居全国第一

时间:2019-10-01 21:28来源:未知 点击:

  前不久,2019年中国酒类品牌价值200强排行榜正式出炉,其中贵州茅台、五粮液、华润啤酒分居前三甲。值得注意的是,有两类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。巴士管家火车票订票软件总是出问题。一类是茅台领衔的高端白酒,另一类是则是低价酒(单价40元以下的光瓶酒)。其中,牛栏山品牌价值达到434.1亿元,比上一年上涨132.27亿元,是榜单中增长最多的品牌。

  相关的资料显示:牛栏山背后的顺鑫农业,除了生产白酒,还从事房产、肉类加工、食品加工、纸业、种猪等业务。去年公司营收为120.74亿元,其中白酒业务占比近77%,实现营收92.78亿元。同比去年大增43.82%,已连续16年保持稳定增长,堪称白酒行业奇迹。

  牛栏山酒厂位于牛栏山镇,潮白河西畔,这座小镇因依傍牛栏山而得名。早在清朝初年,这里产的的黄酒、白酒就是远近闻名的物产,至今算起来已有三百多年的历史。上世纪50年代,顺义县以该地区四家著名的老烧锅为基础,筹备合营生产,牛栏山制酒厂由此成立。

  六十多年来,酒厂始终坚持平民酒定位,形成了五大系列(经典二锅头、传统二锅头、百年牛栏山、珍品牛栏山、陈酿牛栏山)。在核心产品形成后,先从周边县区入手,然后逐步对中心形成合围,广州举行庆祝中华人民共和国成立70周年文艺晚会最后实现在市中心的销售。

  不同于茅台、五粮液的高端酒定位,牛栏山一直以来就是主打的是平价酒市场。每瓶价格一般都在二十块钱以内,虽然与飞天茅台的售价相差100倍左右,但还是给消费者冠以“实惠、好喝、不上头”的印象。除此之外,他们还请来著名演员王刚担任代言人,迅速打响了品牌知名度。有趣的是,老对手红星则邀请了张铁林进行代言,颇有同台对垒的意思。

  从销量表现来看,近几年的牛栏山,已将红星远远抛在了身后。他们通过品牌的宣传以及渠道的建设,已经走向全国。截至目前,品牌在国内已经拥有22个亿元级市场,长江三角洲地区的增速更是在50%以上。去年其产量60.11万吨,销量达到62.1万吨,两项数据均排在行业前列。成为全国跑得最快的光瓶酒品牌。

  据了解,纯正的二锅头酒,酒液清澈,甘洌净爽,后味绵长。而牛栏山酒厂具有自己独特的传统酿酒技艺,包括对原料、水源、发酵工艺和勾调工艺的认识和掌握,通过老技师口传心授,确保了二锅头传统技艺传承至今。在坚守品质的同时,他们还与多所高校和机构合作,为产品工艺改造、品质控制等提供了技术支撑。

  为应对激烈的白酒行业竞争,自去年开始,顺鑫农业就已经开始铺垫升级转型之路。有业内人士点评到:目前国内的白酒市场仍处于快速增长阶段,低价酒仍受到消费者的追捧。在行业集中度极其分散的低端酒市场,牛栏山逐步完成了泛全国化布局,接下来想要通过扩大销售网点取胜,难度无疑会越来越大。